Lograr alcanzar los primeros sitios de posicionamiento en los buscadores no es una misión imposible. Hoy día existen poderosas herramientas de posicionamiento y promoción en internet que nos permiten lograr posiciones destacadas de page Rank. Pero antes de decidirnos a invertir en estas piezas de software que nos facilitarán el trabajo, como IBP en español, o AxROI, o AdWords eBook, es necesario realizar algunas sencillas pero trascendentales acciones de search engine optimization seo.
Search engine optimization seo es la adecuación integral de un sitio a las demandas de los buscadores. Es decir que en su arquitectura y programación, se debe buscar cumplir con las normas y exigencias que los distintos portales presentan a la hora de que los crawlers lean nuestros sitios y los indexen. Search engine optimization seo es, entonces la búsqueda de una total armonía entre nuestra página y los bots de los buscadores. Si ellos no pueden leer la información, entonces no podrán indexarnos adecuadamente, y estamos condenados al fracaso. Por más que tengamos el sitio más novedoso del mercado, con un increíble valor agregado para nuestros clientes, si no realizamos las acciones de search engine optimization seo necesarias, estaremos destinados a tener menos visitas que aún nuestros peores competidores.
Los primeros pasos de search engine optimization seo deberán darse en cuanto a la corrección del código fuente del sitio, y su posterior validación. La validación nos asegura que, sin importar qué navegador o qué plataforma use nuestro visitante, nuestra página se verá prístina. Además, evitamos de esta manera los links rotos. Los links que dan como resultado error 404 -esa fastidiosa página no encontrada- son letales a la hora de lograr un indexado adecuado.
Además, search engine optimization seo implica considerar todas las tags, o etiquetas del sitio. Es decir, es necesario completar todas las tags: el título, descripción keywords, nombres de imágenes, etc. A pesar de que Google no considera las keywords a la hora de indexar un sitio, en parte por los abusos cometidos en el pasado, dado que muchos sitios incluían keywords populares, para lograr un mejor pagerank, es necesario incluirlas. Que Google las ignore, no significa que otros directorios regionales y buscadores no las lean, por lo que siempre es buena idea ponerlas.
Cuando encaramos acciones de search engine optimization seo, debemos considerar que lo que los crawlers leen es sólo texto. Al momento, tienen grandes dificultades para indexar contenido en otros formatos como flash y java. Por esta causa, es conveniente no abusar de estos lenguajes de programación y tratar de basar enteramente el sitio en HTML, el lenguaje preferido de los bots.
Una vez que hayamos realizado todas las acciones necesarias de search engine optimization seo, podremos pasar a la segunda fase de nuestro plan de promoción del sitio, y posicionamiento en buscadores. De la mano de poderosas herramientas como IBP podremos entonces lograr esos primeros lugares en los buscadores que tanto ansiamos.
Victor Murillo
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